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东莞召开“乐购东莞”推动消费复苏新闻发布会
中国东莞政府门户网站      2020-04-17 15:39:52  来源: 本网
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  时间:2020年4月17日(星期五)9:30-10:30

  地点:市会议大厦一楼新闻发布厅

  发布人员:市政府副秘书长王永俊、市农业农村局副局长苏韩暖、市商务局副局长张弢、市文化广电旅游体育局副局长朱伟光、市总工会副主席何志雄、市委宣传部文化发展科科长何碧怡。

  主持人:市委宣传部副部长、市政府新闻办主任?曾平治。


  4月17日,为进一步刺激社会消费复苏,东莞市政府新闻办召开新闻发布会,介绍《“乐购东莞”2020年第二季度总体工作方案》(下称《方案》)有关情况。《方案》根据《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》和《东莞市人民政府关于进一步拉动消费复苏强化中小微企业个体工商户扶持的实施办法》等文件的部署,以“新希望、新消费、新生活”为主题,以“注入活力、释放潜力、增强动力、集成合力、持续发力”为重点,涵盖了7大领域的促消费活动。

  一、发布“乐购东莞”新版VI 

  2020“乐购活动”今年上半年活动时间定于4月18日至6月18日,主题为:新希望?新消费?新生,主要通过线上和线下相结合的形式。为进一步突出整体品牌形象,对“乐购东莞”LOGO进行了优化升级,以“快乐购”、“爱心”、“微笑”为灵感,整体形象像一个笑脸,字体的连接处也保持了微笑的曲线。新的LOGO设计方案在突出主品牌的基础上,根据新的行业覆盖范围,衍生出了包括“乐购东莞” 、“乐享东莞”、“乐游东莞”、“乐丰东莞”、“乐动东莞”、“乐活东莞”、“乐云东莞”等7个子品牌LOGO。

  二、特点活动

  本次的“乐购东莞”活动,结合今年尤其是二季度的特殊形势,提出了“注入活力、释放潜力、增强动力、集成合力、持续发力”五个方面的工作特点。

  (一)注入活力

  结合消费新领域、新业态、新模式,以“四个围绕”创新消费促进的方式与路径:一是围绕特殊时点加大事件营销的力度;二是围绕异业联盟加大交叉营销的力度;三是围绕直播带货加大网络营销的力度;四是围绕移动支付加大电商营销的力度。通过以上四种形式让整个活动具备新的号召力与持久吸引力。

  (二)释放潜力

  结合疫情防控的新形势、新要求,本次活动在相应时间和领域中进一步发掘消费需求,以“八个激活”加快近期消费复苏:一是结合复学复课激活家长学生消费;二是结合五一假期激活观光度假消费;三是结合5G升级激活智能终端消费;四是结合群团建设激活各类团体消费;五是结合时尚发布激活餐饮文创培训消费;六是结合社会关爱激活生活改善消费;七是结合房产促销激活家装家电消费;八是结合政策机遇激活汽车升级消费。通过多板块轮动、多群体联动方式唤起消费需求,释放消费潜力。

  (三)增强动力

  在今年企业商户普遍加大优惠力度的情况下,通过改变以往过于依赖政府发券补贴来营造热点、刺激消费的方式,在更多领域、更长时段,采用更多方式、面向更多群体,构建消费场景、发布消费优惠、带动消费意愿、维持消费热度。一是发挥多主题促销的新动力,结合各类节日、纪念日和网络热点,形成多个波次、多个主题的密集促销;二是发挥多形式补贴的新动力,在优惠定价、发券抵扣的传统方式下,紧盯高值消费,利用免息分期、消费贴息等金融手段,以及流量赠送、油品赠送等配套补贴,刺激更多的即期消费;三是发挥多渠道触及的新动力,通过统一营销主题、共享推送渠道,向各类公众、会员、读者、乘客,以及手机、信用卡、支付工具、新媒体等用户发布活动信息与优惠资讯,达到沉浸式营销的效果。

  (四)集成合力

  按照广泛覆盖、响应联动、整合资源的要求,从“三端”入手集成合力,一是从供给端。通过市委宣传部,市商务局,市文化广电旅游体育局,市工业和信息化局,市农业农村局,市金融工作局等部门,做好影院、实体书店、文化、体育、旅游、星级酒店、零售、餐饮、农业产业园、银行、移动支付平台等相关企业商户的动员,形成大规模、高性价比的商品与服务供给;二是从需求端。通过市教育局、市民政局等部门和市总工会、共青团与妇联等群团,做好相关单位、团体和群体采购与消费的组织;三是从发布端。通过部门网站、新媒体和报社、电视台等媒体矩阵,利用地铁、公交、地标等户外公益广告资源,以及各电商平台的流量资源,加大广告投放力度,形成全链条、全方位的联动。

  (五)持续发力

  整合各部门各产业开展消费促进的资源与安排,转变过往依赖单一主题、短促宣传、瞬时引流,实施分散、突击促销的做法,立足全年,常态化开展“乐购东莞”促销活动。一是持续推介各类促销主题。通过不断营造各类消费场景,从容组织各类行业参与,广泛吸引各类群体参与;二是持续投放各类优惠。在消费券、抽奖券、优惠券的投放中,实施全市分板块轮动、实施推介与刺激的联动,推动并维持消费市场的稳定升温;三是持续执行消费促进方案。优选一支或多支活动执行团队,按要求制定系列化的促销活动方案,按时点分步实施,确保各阶段活动不断、热度不散。

  三、活动亮点

  本次“乐购东莞”将从市镇两级层面密集推出形式多样的促消费活动,逐步、持续、活跃消费市场,确保周周有活动、月月出亮点。

  (一)线上线下两条线线上活动主要指:市里计划在在4月23日世界读书日前后发布主题短片《希望》,尽快推出“乐购东莞”消费宝典和第一波电子消费券、抽奖券、优惠券,以及线上直播带货、线上加博会、线上文采会连袂登场。

  线下活动主要安排第一场在4月23日前后,包括“乐购东莞”线下启动仪式和五一小长假期间的购物嘉年华活动。通过持续发布促销信息、中奖信息、带货信息、网红地打卡信息和青年创业故事等来拉升和维持促消费活动的热度。5月上旬还会举行各种节日的专场活动,包括世界红十字日、中国品牌日、母亲节、国际护士节等。开展包括无偿献血、救护培训、志愿者召募、倡导捐献,面向女性的商品、服务与观光的特惠促销,结合扶弱济困开展现场特惠与赠券消费等活动。如果电影院恢复营业,市里还会视情况安排影院的促销和相关主题演出。

  第二场计划安排在5月17日前后。主要围绕“世界电信日”、“5·17吃货节”等节日开展的系列主题活动,包括国际家庭日、中国旅游日、“520表白日”、全国学生营养日、世界文化发展日等节日的主题活动。6月上旬还有六一儿童节和“6·18购物节”等节日的主题活动。主要包括餐饮、旅游、星级酒店、通信、零售、金融、少儿培训等行业的现场推介以及线下休闲、观光、体验式消费等主题活动。同时,各镇街、园区结合各自情况也会在辖区内同步设立两场线下活动的分会场,联动开展相关的主题促消费活动。

  (二)购买一亿酒店保险。为拉动旅游饭店行业消费复苏,市金融工作局、市财政局、市文化广电旅游体育局、东莞银保监分局经商各大保险公司,为我市酒店企业推出复工复产防疫保险。政府设立专项资金,首批补助28家星级酒店为住客购买1亿元保额的新冠肺炎综合险。28家星级酒店分布在莞城、南城、东城、虎门、厚街、塘厦、桥头、常平、长安、茶山、凤岗、石碣、石龙等13个镇街。

  赔偿被保险人在保险地点范围内由于发生新冠肺炎疫情导致酒店企业停工停产,造成酒店企业人员工资、隔离费用、毛利润损失、员工确诊病例身故保险金赔偿、住客确诊感染的一次性补偿金、住客确诊感染的一次性补偿金、住客确诊后的死亡和伤残等,保障金额为1亿元。

  (三)投放一亿消费券。本次活动以发放电子消费券、电子抽奖券、电子优惠券“三券”为主,电子消费券和电子抽奖券主要由市、镇街(园区)通过相关平台投放,电子优惠券则是鼓励企业参与投放。广大市民可以通过微信“乐购东莞”小程序,以及微信支付、支付宝、云闪付等支付平台申领。其中,电子消费券将以满减方式向消费者提供直接补贴,在消费结算时兑现;电子抽奖券则是消费后以支付凭证参与抽奖,奖品将以相关商户的消费券或优惠券为主,同时也会安排有东莞特色的实物作为奖品;电子优惠券则将由企业自行设立优惠方式。在上述的相关支付平台投放。

  本次电子消费券、电子抽奖券、电子优惠券投放范围主要包括全体在莞人员,部分行业将扩大到外市来莞人员。重点扶持范围为我市依法登记注册、已办理税务登记,诚信守法经营的企业与商户,同等条件下纳统企业和名优特新产品优先。

  (四)四亿优惠让利全市各层次各商圈各类型的商家在4、5月份预计配套叠加投入4亿元优惠礼包,各行各业将根据实际情况,确定消费优惠的兑现方式。例如,商家开展优惠定价、发券抵扣,汽车等高值消费利用免息分期、消费贴息等手段实现,电信运营商开展流量赠送活动,加油站开展油品赠送等。

  (五)六万部手机优惠购。三大运营商、银行机构将通过产品优惠定价、免息分期等多种形式,投放6.3万部手机,供消费者优惠购买。我市将结合5G升级激活智能终端消费,助推电子信息产业的发展。

  (六)七大领域全面发力。在“乐购东莞”大主题之下,面向7大领域策划活动,促各行各业全面复苏。通过整合零售、餐饮、旅游、农业观光、文化、体育、5G等7大领域,分别展开乐购东莞、乐享东莞、乐游东莞、乐丰东莞、乐活东莞、乐动东莞、乐云东莞7大活动。

  (七)十二个消费主题精彩不断。发挥多主题促销的新动力,结合各类节日、纪念日和网络热点,通过4·23世界读书日、五一、5·4青年节、5·8世界红十字日、5·10中国品牌日与母亲节、5·12国际护士节、5·15国际家庭日、5·17世界电信日和“吃货节”、5·19中国旅游日、5·20表白日与全国学生营养日、六一儿童节和等等节日,形成多个波次、多个主题的密集促销。




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